通用模型解题企业做品牌过程中肯定也会遇到类似这些问题-品牌风云

企业做品牌过程中肯定也会遇到类似这些问题-品牌风云

总结了其中一些企业常犯的错误，分享给各位老板，希望能帮助大家少走弯路。
本文为第一篇——品牌篇。
一、缺乏品牌意识
具体表现在：1.品牌设计方面：
品牌形象差代嫁将军妾，不易被识别；品牌名记不住；广告语没作用；缺少核心价值鬼律师2，传播内容没有焦点等。
2.品牌积累方面：
重生产轻传播；重销售轻营销；忽视各类可以曝光品牌的机会等。
建议：
品牌就是衣服，赚了钱不投资品牌的都是在耍流氓。
为什么大品牌可以成为大品牌？因为越大的品牌传播越强，越强的传播反过来促进企业越做越大，最终形成正向循环。
总之，赚钱了，要舍得在品牌上投资，自己不懂的，要舍得花钱找人帮忙。
我们认为神州狂澜，品牌崛起要有四个关键要素：
1.伟大的产品创意
2.意义深远的核心价值
3.持续强势的营销活动
4.数量可观的传播广告
如果上述你做不到，那至少也要做到以下：
1.创新的产品或者创新的产品概念
2.提炼出自己的核心价值
3.持续、合理的营销活动
4.有效的传播广告
案例：
有诸多中小型客户，借互联网等平台红利起家，如今互联网平台红利已过徐若琪，流量越来越贵，生意日益难做，问，如何寻求突破？
这就是典型的，赚钱的时候没有品牌意识，如今红利期过了，裸泳了。怎么办？只能寻找新的市场机会了。
最终一切还要回归营销的本源。
而某种意义上，营销就等于传播。
所以，挣了钱不做品牌就是耍流氓
二、用给孩子起名的思维来给品牌起名
相同点，都是在起一个称呼。
不同的是，一个侧重“期望”姚凤凤，对孩子未来的期望；一个侧重“传播”，要便于传，利于记。
各位老板要予以区分。
建议：
传播的重点是记忆，如果记不住，就不会有接下来的传。所以，中小企业的品牌名要满足以下三个基本点：
1.辨识度：消费者能够轻松识别，避免生僻字和拗口读音。
2.联想度：最好能让消费者产生画面或符号联想，有利记忆。
3.关联度：与品类，或者与核心价值有一定的关联。
有人提出疑问，“苹果”、“天猫”、“小米”与品类、核心价值也没关联啊？
但问题是他们有钱啊！有钱就能任性，任性就能洗脑。而当你没有任性的资格的时候，就得好好琢磨下你的孩子到底该叫啥。
关于如何构想品牌名通用模型解题鹩哥多少钱，提供一个小方法，供大家参考：
第一步：关于品类、核心价值，凡是你能直接联想到的，字、词、句，都写下来。
第二步：从中找出准确合适的概念，进行概念替换（比如安全骆驼蹄子，就可以联想到盾牌、卫士、熊、大象、岩石、坦克...等等）
第三步：加上其他定语，进行组合。
以上是一些基础方法。更多探讨请走进冲突课堂。
案 例：
优秀的品牌名：猎豹浏览器、三只松鼠、饿了么、回家吃饭、肚子里有料末世基因锁，赶集网等等。
不好的品牌名：御辰山泉、亨利福特、都参宴、樱澍，等等。
能记住吗？记不住。
所以，你要记住：好记是检验品牌名的第一性原理
三、以“企业有什么”为中心来构想广告语
两种情况：
1.你只考虑自己有什么，不在乎消费者关心什么，消费者的冲突是什么。
2.你知道要以消费者为中心来构想广告语陈允斌微博，道理你都懂，但一想广告语，你就一意孤行，谁的话都听不进去。
结果就是，广告语很难引起消费者的注意，或者，消费者根本不知道你在说什么。
建议：
提供一个构想广告语的方法逝夏，供参考：
首先思考，1.你（产品）有什么街头日记？2.消费者在乎什么？
其次，将以上两点结合，明确你想表达的几个方向。然后龙游就业网，试图去用“有力”的语言表述出来。
有三条准则：
1.要大胆，在“奇怪”与“普通”之间的语言，才是好的广告语。
2.要通俗行草章法，好的广告语要能够成为我们的生活用语。
3.要简短，消费者可没耐性去研读你的广告语。
写出“有力”的广告语，有一个捷径：尽可能多的去整理优质的广告语。当你没有感觉的时候，参考一下，借其句式，结合自己的产品和品牌，没准就能诞生一些崭新的思路。
最后，你要勇于、善于听取群众的意见，因为，当局者迷！
案例：
“无硅油洗头水，养头皮，护头发”是以企业为中心的表达，“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”是以消费者为中心的表达；
“自然护肤”是以企业为中心的表达，“我们恨化学”是以消费者为中心的表达；
“纯中药配方，五十二味中草药”是以企业为中心的表达，“他好我也好”是以消费者为中心的表达；
所以，你要记住：广告语从群众中来，到群众中去。
四、自认为含义深刻的Logo
“我的logo是由X元素+Y元素组成异想记歌词，X代表…..，Y代表……”
当有老板或者设计师这样说的时候，你就要反问他：我有机会去向我的消费者解释吗？
建议：
品牌名，是消费者对品牌的称呼，而logo，就是品牌在别人眼中的样子。
核心都是传播，所以，品牌名的三个基础条件在这里依旧适用：
1.辨识度：图形简单吃猫鼠，具象。
2.联想度：最好是消费者认知中已有的图形。
3.关联度：与品类、核心价值有较强的关联。
对于企业来说，logo的美感固然重要，但是章玉善，无需解释，利于消费者记忆，更是重中之重。
案例：
提到Nike的logo，各位老板应该都有印象。一个“√”，好记，好认；是一个世界性的符号，有“正确”的含义；与Nike的“Just Do It”的品牌核心价值强关联滕州尚贤中学。
瞅瞅人家的Logo，再看看自己的Logo，你会瞬间明白：logo不需要解释。
要成为一个优秀的企业家，必备的要素是什么星际机兵？
第一，肯定是勤奋，但是所谓的勤奋，不是单纯指比别人花更多的时间，真正的勤奋，指的是要比别人有更多的思考。
同理，一个品牌的成功，老板的勤奋当然重要，但如果只是一味下死功夫，一味蛮干，最终的结果也只能是感动了自己而已，对企业于事无补。像营销高手请教、学习、交流、探讨，才能构建正确的营销认知。


很多企业家来找我们的时候，是因为企业已经遇到了瓶颈！或者已到生死边缘！我们确实帮助很多企业绝处逢生，但谁敢保证每一次都能化腐朽为神奇呢！其实我更希望的是，在你的企业没有遇到大问题的时候就能找到我们，说到底，企业是你自己的，路要往哪走是你的事情，我们一直在这里，你若不来，我又如何往之！
《冲突品牌营销战略落地班》7月课程安排
课程时间：2018年9月04-05日【第十期】
课程地点：上海
报名对象：企业决策者、企划营销核心高管、营销人员
课程形式：讲体系、讲方法、做方案、10家企业小班授课
学习费用：1.28万/位
授课老师：鸣鹤先生【原叶茂中公司总经理，任职16年。冲突理论执行者
报名热线：13926041159 罗老师
报名明细：【每期前三家企业报名。柴鸥可申请vip会员专享，可享受复训，以企业为单位来2人以上可享受团购价】
冲突战略--重新定位落地班
洞察市场机会，提升企业的品牌与销量。
鸣鹤先生：原叶茂中公司总经理，任职16年。现上海左冲右凸品牌策划有限公司创始人。


报名对象：企业决策者、企划营销核心高管、营销人员
报名电话：13926041159
【备注：年度全案：200万 年度咨询案：20万】