魅族m9游戏以“书腾鉴书”为例，探讨怎样给一个音频订阅栏目写宣传软文-人生下伴场

以“书腾鉴书”为例，探讨怎样给一个音频订阅栏目写宣传软文-人生下伴场
大家有没有发现：
朋友圈的内容越来越多
但是随着你自己年龄的增长
你真正关注的、互动的却越来越少？
所以，
像我这种每条都仔细读的人，应该…还算很年轻吧？

（哎哟，不错哦，今天写的开头我表示满意）
（干嘛每次都用自黑开始啊，我已经够黑了）

1
真正的好货，其实并不情愿分享
真正的朋友，放下屠刀立地帮忙
言归阿飞正传。（好喜欢自己这种痞痞的文风哦）
引言我想引出的，就是蓝色字体的四个字“真正关注”。用你的手镇远门户网，插入剥光粼粼的粉饰太平湖表面，矫正折射效应，我认为沉于湖底的真相就是这个章节的标题：
真正的好货，其实并不情愿分享
真正的朋友，放下屠刀立地帮忙
是的，我都已经笨成这副德性了，凭什么要我用零关税均富卡，啥都跟你分享？（当然丁明亮，不排除正是我手头的这些自认好货，挥霍了我真正认知升级的机会成本）
真正的朋友，就算他只是在朋友圈“向天空大声的呼喊”地发个声，你也会立马私信去问一声：“may I help you(，sir)廖有梁?”

就像前天晚上，我看到书腾的那条微信朋友圈一样……
2
从《书腾鉴书》到《书腾领读》
他想把他的经历写成一篇散软文
昨晚我在朋友圈看到（微信名：书腾鉴书）的一条微信，在号称友圈里的文字高手，帮他把关一篇宣传文稿，我就毛遂自荐地私信了他，还恬不知耻地要求他修改一下他微信里关于我的备注：友圈top软文写手（哇噻，关于这点，其实只是被友圈给面子哄抬起来的认知，我也真特么毫不客气哈……）
命题其实很简单，经过一年多时间的运营，原来的音频订阅栏目《书腾鉴书》积累了一定的人气，并准备在新的一年与中信书院联手，推出一档全新的升级版栏目《书腾领读》，继续以每个月一本书左右的节奏为大家通过音频来呈现最新鲜热辣的英文原版好书。所以，任务就是要为《书腾领读》写一篇宣传推荐的文章，以期拉动更多新的听众与读者。
文章的底稿，作者书腾已经洋洋洒洒写了许多提供过来，我给他修改的第一版基本没有怎么动，只是梳理了一下段落结构，起了几个小标题（大家可以拉到文末，去看详细），然后我就被打赏了一个红包。
惊慌！失措！暮然回首？掐人中一算！——这是我人生中第一个软宣收入懒虫网？哈哈哈哈 ，于是我立马祭起了“我不送佛送到西，谁去西天取真经”的精神，拿出促销买一赠一二维码，让书腾骚了一骚，自告奋勇说我换个思路帮你大改一篇软文出来。
而那边厢则继续走在优化结构、把文字的肉质拧得更加紧实的道路上……
3开放式厨房 & 穿进作者靴& 舞台剧场景
既然要大改人家既成的软文，自己也没有功力在遣词造句上精进，所以就在视角与切入点上做文章，我取名为：“开放式厨房 & 穿进作者靴”
开放式厨房：很好理解，就是我一边写软文，一边与读者＝你以及甲方＝书腾聊天，像是唠家常一样讨论这个地方本应该写什么，那一个地方可以长成什么样子……
穿进作者靴，也不是什么新鲜概念，但是除了作者的视角之外，通过某些具体鲜辣的描述，也许这一次你可以真的穿进作者的靴子里，跟着他一起去踩回那些坑，说不定可以产生一些真正的体感与领悟。
舞台剧场景，顾名思义啦，哎呀，赶紧的，
让我们开始吧……
4第一次尝试全新的软文写法：《书腾走上舞台领读之前》
《书腾走上舞台领读之前》
距离书腾宣传他在中信书院的全新音频读书栏目《书腾领读》的线上直播暨线下听友见面会还有三个小时逗组词，书腾和公众号“人生下伴场”的编辑文森特轴面对面坐在舞台上的两把椅子上，小声讨论着宣传软文稿的事情
书：“到底怎么宣传，才会最有效吸引到新的听众”
文：“其实，最好的传播就是口碑传播，软文我也不用给你写了，我在自己的朋友圈吼一嗓子，就说这是我本来不想分享的私房好音频，这种背书效果最好”
书：“……其实……我想说的部分还挺多的……”
这时候见面会的剧场探进来几个人花影重重，我和书腾都还没发现他们。
书：“你看我们相识也有一年了，从你自己的经验来看，我让你觉得最值得推荐的地方在哪里呢？”
文：“我聊天啰嗦，行文却力求简单，我推荐你的最大理由就是‘你凭什么？why you’，这是我心里的疑惑，也是想说给软文的读者听的”
说到这里，我看到书腾身后有一点点响动来自于钢材那几个探进来的人，他们迫近好奇，而我继续……
“
想搞清楚音频阅读栏目，无非以下这几点：
1）你看的是什么书？既然你看的是原版书，是因为你英文很好么叛女？
2）你的出身背景资历是什么？凭什么你来解读这本书？
3）过去一年，你是怎么一步步做起来的，背后有没有资本或者高人或者资源支撑？
最初吸引我的地方在于——先发优势
就是你会选择当月/当季最热门的英文原版书，抢在国内还没有中文版本的时候，阅读、咀嚼、消化、反哺。这是让我觉得心动的地方，因为你在给你的听众建立一种先发优势。
但是令我没想到的地方是，你的英文原本只是普通或中上水准，只是近一两年因为自己想做这件事情去练习的，这让我既惊讶又汗颜……明明我的起手英文要好过你，我为什么没有做到同样的事情。
其次，跟你打交道让我觉得——“自己一切皆有可能”
很多音频节目是大佬在那里读，天生会有一点仰视的角度拉非特。但在自己的订阅专栏里如果新增一个“书腾鉴书”或“书腾领读”，我的“坐姿”就会好很多，因为我们之间是平视的关系——就是明明你没有任何优势资源，你人长得也不帅，也没有一个富爸爸，ppt风投也没有，为啥你就做起来了呢，这给了自诩想创业的我一记很响亮的耳光，但同时也给了我一种“自己，也一切皆有可能”的希望
最后，你的故事也给所有风花雪月派创业人，当头一盆冷水！
创业，做一件自己要的事情，从来都不是想象中的那么“埃里根特”elegant的事情，看看你的亲身经历：
1.录制环境，真的是要多闷热有多闷热，
为了有一个安静的录音环境，你每天晚上在公司，等到所有人走掉，还关掉空调，才开始一遍遍录制。
2.起手推广，真的是要多笨拙有多笨拙
一开始你没有推广渠道，亏你想得出在这个时代，还愿意用发传单的方式在大学生群体中开始推广；小有名气之后，3000多个先发订阅者，你居然愿意一条条私信回复，双手奉上一年的心血音频手稿（简直脑抽了）
3.也曾遭遇平台的不合作、甚至压力
这个……迫于环境，不方便多说了
着眼现在和未来，咱不是有了中信书院嘛
嗯，对，点击原文就可以一年花79元，听书腾为你读一年的书，每月一本……
”
（这时，我看到后面那几个intruder已经有人掏出了手机，然后悄悄退去）
书腾打断我，但李泳汉，我写了那么多最近几个月最新的书稿highlights，你真的不准备帮我放出来了么长春砍手门？我的亲身经历这么呕心沥血，你打算就刚才那样草草几笔？
我用力点点头。
指指文末彩蛋。
谁感兴趣了，自然会去读的
全文完
文森特轴
拖延完稿于7月29日午，香港
谢谢阅读！
人生下伴场，努力不算晚
欢迎和我这个素人，一起学习交流成长

如果你想听我扯淡，请关注下面那个号
“叨逗煸刀豆”

今日彩蛋
我给书腾改的第一稿
只是梳理了结构和起了小标题的版本
一、谁的销量刷榜了中信书院？最近升钟湖，一个全新的栏目登录中信书院，上线第一天便创下了书院销量的新纪录，其增长速度之快，以至于书院负责技术的同事以为后台出了问题。这个栏目叫做“书腾领读”，栏目的主讲人是一个清秀帅气的年轻人，名叫蔡书腾。他究竟有何来头？为什么栏目一上线就备受听众追捧？为什么大象公会创始人黄章晋、北大著名教授胡泳、资深导演夏骏等大咖纷纷给予推荐？小编今天就带你一探究竟。二、蔡书腾的音频栏目有什么卖点？“书腾领读”栏目每个月会为听众客观、深入呈现一本重磅外文新书的精华内容，它的特点有以下几个：1.先发优势——该栏目选取的书籍主要为尚未被翻译成中文的重磅外文新书，以及刚刚出版、对时下有重大现实意义的外文书，尤其以商业财经、前沿科技、心理认知等领域的非虚构类书籍为主加油妈妈。可以说，如果你没有时间买书和看书，光听这个节目，就可以了解到未来一两年中信将出版的绝大多数最重磅的外文新书，而且既快人一步，又不至于走马观花。2.肥瘦相间——该栏目对于每本书的介绍，既非全文通读，也不是蜻蜓点水的快餐式解读，而是力图找到两者之间的平衡，用一种详尽而不累赘的方式将其精华内容呈现给听众，每本书的解读分6到12集，每集15分钟左右。3.客观中立——该栏目的解读秉持忠于原著的原则，虽然在内容的提炼、顺序的安排上难免带有主观性，但在具体内容上会尽少添枝加叶、添油加醋，力图把原汁原味的书籍精粹呈递给听众。三、蔡书腾这个人，有什么卖点？除了声音好听之外……基本……没有！啊哈哈！！但在与书腾就栏目的上线进行磨合的过程中，小编了解到书腾的一些点滴故事，把这些故事串起来，你可以看到书腾身上最吸引人的三点：好听！坚持！够笨！第一点：声音好听也不催眠声音好听很关键哦——书腾讲书的声音非常干净、有磁性，有种邻家男孩的亲切感，许多听众光听到这个声音就喜欢上他的节目了。据了解，道姑妙妙书腾在大学时曾获得过他们学院歌唱比赛的冠军，所以在嗓音方面具备得天独厚的优势兰卡措。第二点：他的坚持相当励志！坚持阅读必有回报——之所以具备这种杰出的选书和讲书能力，是因为书腾在此之前一直坚持阅读的习惯。高三那一年，正当其他同学穷于应付层出不穷的模拟考试时，书腾竟然还忙里偷闲地读完了顾准的《从理想主义到经验主义》、哈耶克的《通往奴役之路》、金观涛的《兴盛与危机》、亨廷顿的《文明的冲突》等课外书，而这并不妨碍他高考时考出800多分的高分。坚持公益“大爱清尘”——书腾并不是一个两耳不闻窗外事的书呆子，他一直以来十分关心社会的变迁、科技的进步以及经济的动态，对此有自己的深入思考，而且尤其热心公益。从2015年以来，书腾每个月都会捐款300元给王克勤先生成立的、专门扶助尘肺病人的公益组织“大爱清尘”，并且已经发动了身边150多位朋友共同参与定捐活动。或许正是这些紧密链接现实的行动与思考，帮助书腾判断出什么样的书籍对于当下的中国和社会主流人群是最具价值的。坚持勤奋积极开拓——书腾和我们大多数人一样，有一份稳定但收入不高的工作，过着朝九晚六的生活，不过他一直怀揣着普通人少有的激情，不放弃尝试探索生活的另一种可能性。16年的4月，受罗振宇、樊登等知识服务先行者的启发，一向热爱阅读和分享的书腾决定利用业余时间打造一款解读英语新书的服务，既能提高见识，又能掌握英语，还能赚点钱弥补家用，一举三得，不过书腾当时的英语并不好，因此他花了4个月的时间，耐心啃完了四部英文大部头，包括《思考，快与慢》、《硅谷钢铁侠》以及《异类》等，11月开始正式解读《未来简史》，由此开始踏上知识服务之旅。书腾的好友兼同行晓书童说：在一次交流当中，书腾告诉我他家里周边的环境很吵，平常都是下班后等同事们离开了才在办公室录音，而且为了达到较好的录音效果，夏天的时候他不得不关掉空调，每次录完都会出一身大汗，所以他有一个小小的希望，那就是拥有一间属于自己的专业录音室。第三点：起点够低他也够“笨”！起初用最笨的推广——书腾最初采用的是派传单这种传统的宣传方式，自己印制了一万份传单，在广州大学城派了2天2夜，最后只收获了一名付费会员超级杯奶爸，但他毫不气馁，相继尝试了其他各种宣传方式，一年下来之后，他收获了4000多名付费会员的支持，而且听众不仅涵盖大学生，还包括大学教授、导演、作家、企业家、律师等各行各业的精英人士。与用户一对一沟通——在与中信合作之前，书腾一人在业余身兼产品制作、推广营销、客户服务等所有与读书栏目有关的工作，忙得不可开交，每天晚上阅读写作到12点是标配、节假日每天工作十个钟头也是常态，但他对于每一个环节依然做到一丝不苟，比如书腾的普通话受潮汕方言的影响，并不是特别标准，于是他在录制前会把所有后鼻音的字在音频底稿上圈出来，读的时候特别留意；再比如第一年的服务结束后，书腾把所有的音频底稿汇总起来制作成一本精美的电子书，花了三天时间一对一发给自己微信里的数千名听众。书腾曾与小编说过一段推心置腹的话：“在中国，不择手段的人赚起钱来特别快，相比之下，我做栏目赚钱要困难得多，有时候得宣传解释半个小时才新增一个用户。不过那些人赚得越多，就意味着给他人制造的痛苦越多，而我每多赚一个人的几十块钱，就意味着我实实在在的多给了一个人以启发或成长，所以做这个读书栏目让我感到非傅泾波常开心。”（放订阅二维码）基本，想说的都说完了，如果你有了一丁点的兴趣？好奇？甚至仍然带有狐疑？不妨先来看看最近两月该栏目的读书安排：免费试听：《盗火》。“吃得苦中苦，方为人上人”与“学海无涯乐作舟”这两种理念究竟孰优孰劣？为什么乔布斯有着过人的创造力？为什么海豹突击队的成员能够在短短六个星期内学会一门外语宋江武校？当人工智能在多个领域迅速超越人类的背景下东吴人才热线，人类应该如何最大限度地发挥自己独特优势？这些问题的答案都藏在《盗火》一书当中，该书也是《金融时报》评出的年度最让人惊喜商业图书，该栏目将带你领略此书的魅力。7月：《时运变迁》&《管理美元》。最近中美贸易冲突愈演愈烈，许多人因此对80年代的日美贸易关系陶笛好学吗，尤其是备受争议的广场协议，以及美元本位的国际货币体系的由来与前景产生了浓厚的兴趣。因此，该栏目串讲了这个话题最权威的两本书青城仙门，一本叫做《时运变迁》，作者是80年代美联储主席保罗.沃尔克和日本大藏省副相行天丰雄，另一本叫《管理美元》，作者是广场协议前后日本《朝日新闻》驻华盛顿负责经济事务的资深记者船桥洋一。这两本书纠正了当下中国从上到下对于广场协议的错误认识，也梳理了美元本位的国际货币体系的基本历史，有助于听众从一个客观而别样的视角看待今天的中美经贸关系。魅族m9游戏8月：《今日简史》。继《人类简史》与《未来简史》之后，赫拉利最近又出版了他的第三本著作《今日简史》，该书中文版比英文版提前一个月面世，关注的是人类当下面临的一系列全球性议题，该书可读性较强，处处闪现赫拉利独特的智慧，有助于帮助我们从一个宏观的角度理解身处的世界以及未来几十年的发展趋势。收尾待定（放订阅二维码）“书腾领读”栏目该栏目的主讲人蔡书腾是国内较早专注于解读外文书籍的优秀讲书人光能勇士，曾解读过《未来简史》、《原则》、《生命3.0》、《基因传》、《盗火》、《当下的启蒙》等重磅书籍，而且绝大多数为国内首发，帮助中文世界的听众第一时间了解全球最新最前沿的真知灼见。他此前在没有与任何平台正式合作与推广的情况下，专辑收听量达到300万，积累了近10万忠实听众。
全文真的完了