力学哥川普丑闻引发的思考：论PR和Marketing的重要性-WallStreetTequila

力学哥川普丑闻引发的思考：论PR和Marketing的重要性-WallStreetTequila

力学哥
说起美国戏最多的总统
小编认为必须是下面这位了

川言川语的戏精总统近日又被怼了
1月11日川普与国会议员讨论移民政策时
称海非洲国家是“屎坑国家”(shithole nations)
被点名的非洲兄弟愤怒不已
要求川普道歉并收回这句话
美国有线电视新闻网报导称川普的失言
可能侵蚀美国的全球形象

不过这次美国政府这次的公关应对实在不好呀
首先川普本人不承认自己有说过这句话
然后民主党联邦参议员杜宾来插刀了
这位议员告诉媒体屎坑就是总统说的
而且说了很多次
　队友共和党参议员卡顿与普度表示“不记得”
共和党领袖则保持沉默

结果全球又开始新一轮的怼川普了
其实呢，这件事让小编不得不感叹一句
公众人物（包括企业）真的很需要专业的PR团队
随着新媒体的发展
PR和Marketing已经是形影不离的关系了
那么全球最顶级的PR和Marketing都去了哪里呢
没错，那就是4A公司
今天小编呢就要来好好说一下4A公司
1
不了解4A，4A腔总听说过吧？
即使是圈外人，说起4A腔都不会陌生。下面一小段段话，大家和小编一起感受一下4A腔。
Christina啊，你这个Q是怎么回事啊，现在才几十K生意，commit这么少，funnel也看不到，甚至forecast一点也不准，BU最近run的那个program我看你也没做，你这样下去不仅bonus拿不到，base pay都困难，这种performance对的起你这么高的package吗？travel cost还这么高，finance那边已经challenge我们了，到时候别被audit了。
4A腔是跟谁学的呢？这里就不得不说说4A公司发展史。
4A是The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。
4A成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.Walter Thompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。
早在上世纪70年代末，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。不过，最初来大陆做广告的一批港台人他们国语不好，有时候想不起来用什么中文替代意思，只好用英语单词顶上，久而久之中英文夹杂的话语成了4A公司的文化符号了。

2
国际4A公司有哪些？
在全球广告市场上，最著名的有六大集团：WPP、宏盟(Omnicom)、阳狮(Publics)、Interpublic(IPG)、电通（Dentsu Inc）、哈瓦斯(Havas)。在这些巨型集团下都拥有着更为知名的国际4A广告公司。今天小编来简单科普一下六大集团。
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最喜欢搬家的WPP
WPP集团总部设在伦敦，营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。WPP集团拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。

WPP集团的生态链
说起WPP，怎么能不说说它的搬家事件呢？
2015年，WPP上海集体搬家！此次巨型迁徙汇集了WPP旗下26家公司，共3,000多名员工，同地办公。于是广告圈的段子手们纷纷说：在广告圈换工作，可能只是在WPP大楼里换个楼层。
喜欢搞事情的广告公司们也不会放过吐槽机会，智威汤逊旗下的广告小组为这个大事件量身定做了100个理由。

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Omnicom的曲折合并路
宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者。旗下拥有三个全球广告集团和美国本土众多广告机构、OMD、phd、PROMETHEUS等媒介专业服务公司，以及营销服务网络DAS。
说起宏盟集团的合并史，最乌龙的一次合并还是来自于2013年，Omnicom Group和Publicis Groupe 宣布合并，并组成Publicis Omnicom Group，超越原第一大传播集团的WPP。

不过好景不长，两家的融合还未开始就宣布取消合并了。取消合并的原因也很官方：“difficulties in completing the transaction within a reasonable timeframe”，但是很多明眼人都看出来了，双方撕逼的原因还是因为合并之后谁掌权严重分歧，谁也不服谁啊，怎么合并哦。
任性是有代价的，且代价还很惨重。根据阳狮集团财报显示，2012年就花了5200万美金，而宏盟集团也花了近4900万美金。合计一下，1亿美金打水漂了。
不过，最开心的应该要属WPP，不费吹灰之力保住第一大集团的称号。

WPP掌门人Sir Martin Sorrell
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阳狮集团和戛纳的不解之缘
阳狮集团是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。
阳狮集团有一个爱好就是当评委。作为广告业界奖的权威，法国戛纳国际创意节一向备受瞩目，而阳狮集团创意主席Tutssel曾四度担任戛纳创意节评委主席。

2017戛纳国际创意节
阳狮集团另一个出名的爱好就是并购国际大型广告公司，来看看它停不下来的收购之旅。
2001
收购萨奇广告（Saatchi & Saatchi）
2002
收购BCOM3集团
PS：BCOM3是由李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）和日本电通（Dentsu）成立的传播集团
2003
完全收购实力传播集团（Zenith Optimedia）
2006
在中国整合实力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务，成立博睿传播（China Media Exchange），成为中国第一大广告媒介采购集团。
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美国第二大集团的Interpublic
Interpublic是全球商业传播的领导者，是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。
业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。

目前IPG主要包括麦肯环球集团（McCann-Erickson ）、DraftFCB集团和Lowe环球广告三大创意网络以及包括优势麦肯和极致媒体的两大媒介代理网络，万博宣伟（Weber Shandwich）和高诚公关在内的公关网络等等一系列市场行销传播公司。
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最懂客户的Dentsu Inc
Dentsu是日本最大的广告与传播集团，也是当今全球最大的独立广告公司。Dentsu有特色的“全方位沟通服务”理念，总能理解客户真正的需求。

目前为日本电通的业务主要分布在美国、欧洲、日本及其他地区，整个集团有100多家的子公司和合资公司。
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进入以色列市场的Havas
总部位于法国巴黎，业务遍布全球77个国家,有14400多名雇员。
目前，哈瓦斯旗下主要的广告公司包括灵智精实（灵智大洋）（Euro RSCG Worldwide，总部位于纽约）、Arnold Worldwide（总部位于波士顿）、传媒企划集团（Media Planning Group，总部位于巴塞罗纳）与市场服务机构"精实整合行销"（Field Force Integrated Marketing Group）等。
2017年8月，哈瓦斯集团收购以色列首家社交媒体企业Blink。

Blink成立于2007年，为以色列第一家内容及社交类媒体机构，也是全球最早成立的社交媒体平台之一，总部位于特拉维夫。
六大集团科普完毕啦~
许多知名的4A公司表面上看似乎是竞争关系
深扒下去，会发现它们来自一个大家庭
比如WPP集团旗下这两家国际4A公司
奥美（Ogilvy & Mather）和群邑（GroupM）
国际4A公司也是很多广告党向往之地
在那里，你能学到很多其他小公司学习不到的
比如广告项目的一些列流程，策略演进，人员分工等等
小编特地“泄密”了4A公司内部绝密培训资料
往下看
4A公司绝密档案公开
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